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民政部培训中心教授成海军老年消费开启加速细分模式


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  在进行主旨演讲时,成海军提出,目前老龄人在消费时,对于细分领域的产品与服务的需求愈发集中,“可以说,养老服务消费需求正向着高品质、多样化的方向发展,但市场上相应的供给可能还并不充足”。具体来说,成海军提出,近年来,老年消费者更愿意为个人爱好、教育等服务付费,就在今年的“十一”长假期间,旅游市场上购买力最强群体之一就是老龄人,据调查,在黄金周内,“50后”单次旅游人均消费额已达3640元。

  同时,据数据显示,2018年底,北京市户籍人口达1375.8万人。60岁以上户籍老年人达349.1万人,占25.4%;老龄人口规模大、增速快、纯老年家庭数量上升,这也意味着对养老机构的要求进一步提高。“目前我国老龄市场对养老机构的需求主要集中在几个方面,一是对机构床位的需求增加;二是对机构功能和类型增加,如临终关怀、长期护理、医养结合等;三是对机构服务内容增加,如衣食住行,医养结合、信息化、智慧养老、社会工作、心理辅导等;四是对护理人员服务专业能力的要求增加。”成海军表示。

  此外,老龄人的消费需求也在加速细分,消费类型也由衣食住行过渡到精神层面的消费。“最近20年老龄人对教育及兴趣爱好的需求非常旺盛,老年教育需求有一个特点,不是为了取得学历,而是为了满足自身的兴趣爱好。而且,参与经常性教育活动的北京老龄人约40%,他们更愿意为难度大、周期长的技能类项目,比如运动、书法、绘画、瑜伽、外语等支付更高的费用。”成海军表示。

  与此同时,成海军还提出,目前,老龄人对于健康养生的消费需求依旧旺盛。不过,其中“互联网++居家护理”服务模式已成为老年健康消费的新方向,“目前,北京市已出台互联网居家护理服务项目目录。今年一季度,金牌护士、医护到家、邻家护理3家网约平台,通过线下实体医疗机构开展互联网居家护理服务已达5700余人次。未来,北京老年消费者对于这类消费需求还将逐步走高”。成海军表示。

  


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